Встреча с главным редактором АНО «ИРИ» Татьяной Матвеевой, а также шеф-редакторами АНО «ИРИ» Дарьей Павлотос и Светланой Зубковой, где обсудили современный контент для подростков.

Почему подростковый контент сегодня – один из самых сложных жанров для сценариста?
И главный вывод звучал неожиданно просто: подростки мгновенно чувствуют фальшь. Их невозможно удержать красивыми лозунгами, «правильными» героями или попыткой чему-то научить в лоб.

Подростковый контент можно разделить контент на два типа – «про подростков» и «для подростков».

• Первый часто смотрят взрослые: чтобы вспомнить себя, понять детей или поностальгировать.
• Второй – тот, который действительно выбирают сами подростки. И здесь работают совсем другие правила: быстрый темп, живые эмоции, честность, узнаваемые герои и ощущение, что автор действительно понимает их мир.

Один из самых интересных инсайтов встречи – подросткам не нужны идеальные персонажи. Наоборот, слишком “правильный” герой вызывает дистанцию. Подключение возникает к тем, кто ошибается, злится, завидует, боится и ищет себя. Именно поэтому сегодня так востребованы сложные, многослойные герои, а не шаблонные “хорошие” и “плохие”.

Индустрии сегодня не хватает не только игровых сериалов, но и документальных проектов, вертикальных веб-сериалов, аудиодрам и научной фантастики. Причём короткие вертикальные форматы уже показывают отличные результаты у молодой аудитории – если история рассказывается её языком.

Важный совет:
Подростковый контент невозможно писать “из кабинета”. Чтобы история работала, автору нужно постоянно наблюдать за живыми людьми, слушать, как они говорят, чем интересуются, что смотрят и чего боятся. Иначе даже самый выстроенный сюжет будет выглядеть искусственно.

Подростки приходят в кино и сериалы не за нравоучениями. Они приходят за ощущением, что их понимают.